2010年7月30日
研究和市场http://www.researchandmarkets.com/research/def9fd/the_20092014_outl)宣布的“2009 - 2014年的前景建筑内部平面Solvent-Thinned墙漆,着色基地,和磨白油漆在美国“向他们提供报告。
什么是潜在需求和pie ?
潜在需求的概念是相当微妙的。潜伏一词通常指的是处于休眠状态,不可见,或者没有意识到。需求是经济数量的概念,目标人群或市场需要在不同假设条件下的价格,质量,和分布等因素。潜在需求,因此,通常被定义为经济学家的产业盈利市场当市场变得容易和有吸引力的服务竞争的公司。测量,因此,潜在的行业收益(pie)或总收入(非利润)如果美国是在一个有效的方式。它通常表示为公司的总收入可能提取。市场价值链定义在给定的水平。可能有潜在需求在零售层面,批发,制造水平,原材料水平(更高水平的价值链的pie总是小于pie的下级水平相同的价值链,假设所有水平保持最低利润)。欧洲杯足球竞彩
潜在需求的建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆在美国并不实际或历史销售。潜在需求也不是未来的销售。事实上,潜在需求可以降低或高于实际销售如果市场效率低下(即。,而不是代表相对竞争水平)。低效率源于许多因素,包括缺乏国际开放,消费文化障碍,法规和类似卡特尔行为的公司。不过,总体而言,潜在需求通常是大于实际销售的市场。
讨论的原因之后,这份报告没有考虑单位量的概念,只有潜在的总收入(即。计算的价格乘以数量从来没有,虽然一个是暗示)。本报告中使用的单位是美元而不是通货膨胀调整的(即。,数据将通胀趋势)。如果通货膨胀率变化实质的方式相比,最近的经验,实际上销售还可以超过潜在需求(不经通货膨胀因素调整后)。另一方面,潜在需求可以通常高于实际销售有经常分配低效率,减少潜在需求的实际销售水平以下。
在介绍中提到的,本研究在本质上是战略性的,将一个聚合和长期来看,无论涉及的球员或产品。事实上,所有目前的产品或服务在市场上可以在目前的形式(即不复存在。、在品牌研发规范,或企业形象水平),所有的球员都可以被其他公司(即所取代。,通过出口、条目、兼并、破产等),仍有潜在需求,建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆的总水平。产品和服务,以及实际的球员的身份参与,虽然对于某些问题,重要的是相对不重要的潜在需求的估计。
的方法
为了估计潜在需求建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,和磨白油漆在美国的州和引用,我使用一个多阶段的方法。在应用方法之前,需要一个创建这些估计的基本理论。在本例中,我严重依赖特定的使用基本经济假设。特别是,有一个假设管理潜在的总需求函数的形状和类型。潜在需求函数与一个国家的收入,城市,家庭,和个人意识到消费。潜在需求(通常是意识到消费行业时有效),在价值链的任何级别,是否意识到一个平衡。为公司服务市场,他们必须感知潜在需求,能够满足需求最少的回报。最重要的一个变量决定消费,假设存在潜在需求,收入(或其他金融资源价值链的上级)。其他因素主或需求曲线形状包括外部或外生冲击(即。、商业周期),或改变产品的效用问题。
忽视,目前,外生冲击和公用事业跨地域的差异,总体收入和消费之间的关系一直是经济学的中心主题。下图简明地总结了问题的一个方面。在1930年代,约翰梅纳德凯恩斯推测,随着收入的增长,平均消费倾向会下跌。平均消费倾向的消费水平除以水平收入,或从原点到直线的斜率消费函数。他估计这种关系经验,发现它是真的在短期内(主要基于横截面数据)。收入越高,平均消费倾向越低。这种类型的消费函数如下图中标记为“A”(注意,而平曲线的斜率)。在1940年代,另一位宏观经济学家西蒙•库兹涅茨估计长期消费函数表明,边际消费倾向是相当恒定(使用时间序列数据)。这种类型的消费函数如下图中显示为“B”(注意高斜率和能见度为零的拦截)。平均消费倾向是恒定的。
它是下降还是不变?其他一些经济学家,特别是莫迪利安尼和米尔顿•弗里德曼(Milton Friedman),在1950年代早些时候(Irving Fisher),使用各种假设解释了为什么这两个功能不同的跨时期的预算约束,储蓄和财富。时间越短,越消耗可以依赖财富(在前几年赚)和商业周期。然而,从长远来看,消费倾向更不变。同样的,从长远来看,家庭没有收入最终没有消费(财富耗尽)。而辩论围绕信仰关于收入和消费相关的有趣的是,在这项研究中一个非常特殊的学派。特别是,我们正在考虑建筑内部的潜在需求平solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆在美国的州和城市。最小的城市几乎没有居民。我认为所有这些城市下降沿“长期”总消费函数。这个长期功能适用,尽管其中一些州拥有财富; current income dominates the latent demand for architectural interior flat solvent-thinned wall paint, tinting bases, and mill white paints. So, latent demand in the long-run has a zero intercept. However, I allow different propensities to consume (including being on consumption functions with differing slopes, which can account for differences in industrial organization, and end-user preferences).
鉴于这种压倒一切的哲学,我现在将描述的方法创建潜在需求估计用于建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆在美国。图标组以来问我将这种方法应用到大量的类别,而学术讨论下面是一般可以应用到各种类别和地理位置,而不仅仅是建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆在美国。
步骤1。产品定义和数据收集
任何研究的潜在需求要求建立一些标准来定义有效的服务。在实现各种选择和匹配这些市场的结果,我发现,最佳的方法是假定某些关键指标比其他人更可能反映了效率。这些指标给出了比其他人更大的重量估算的潜在需求相比,没有任何已知的数据是可用的。的许多替代品,我发现假设最高的总收入和人均收入最高的市场反映效率的最佳标准。高总收入仅是不够的(即一些城市有很高的总收入,但是人均收入低,不能认为是有效的)。总收入可以实施的许多方面,包括国内生产总值(gdp)产品(工业类),或总可支配收入(家庭类别;人口平均人均收入,或数量的家庭平均收入的家庭倍)。
潜在需求因此估计使用收集的数据进行相对独立的数据来源的有效市场(例如中国官方机构,世界资源研究所,经济合作与发展组织,从联合国各个机构,行业协会,国际货币基金组织(imf)欧睿,Mintel,汤姆森金融服务,美国工业前景,和世界银行)。根据原始数据来源使用,建筑内部平面solvent-thinned墙漆的定义,着色基地,建立轧机白色油漆。在这份报告中,数据被报道在总体层面上,没有进一步的分解或定义。换句话说,任何潜在的产品或服务可能包含在建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆也属于这一范畴。公共资源很少报告数据分解级别从个别公司为了保护私人信息可能控制一个特定的产品市场。因此这些来源将总跨组件的一个类别,只总向公众报告。虽然私人数据肯定是可用的,这份报告总体层面仅依赖于公共数据不依赖各种类别的组件的总和。换句话说,这份报告并不总到达整个数量的组件。相反,它从整个,估计整个美国所有州和城市的特定部分(而不需要知道整个首先进入)。
鉴于这种警告,该研究涵盖了建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白颜料所定义的NAICS编码系统(发音耐克)。NAICS代码建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆是3255101211。正是因为这一定义建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆的总潜在需求估计推导美国的州和城市。
步骤2。过滤和平滑
基于建筑内部的聚合视图平solvent-thinned墙漆,着色基地,和磨白油漆如上所述,数据被收集尽可能多的地理位置相同的定义,在同一级别的价值链。这生成一个便利样本比较的指标数据是可用的。如果系列问题不反映同一会计期间,然后调整。为了消除短期商业周期的影响,本系列使用2年移动平均加权平滑方案(再加权方案不显著改变的结果)。如果数据是可用的地理区域,但这些反映短期畸变由于外生冲击(如将牛肉销售的情况下在一个国家或城市的手足口病),这些观察被删除或“过滤”分析。
步骤3。填写缺失的值
在某些情况下,零星的数据是可用的。在其他情况下,数据只能在一年。从贝叶斯的角度来看,这些观察应给予最大的重量估计丢失的年。假定其他因素保持不变,失踪的年使用变化和外推增长总国家、国家和市级的收入。压倒一切的哲学的基础上长期消费函数(前面定义),州和城市当年的缺失的数据,估计基于历史动态地理实体的总收入。
步骤4。不同的参数,非线性的估计
鉴于前三个步骤的数据,潜在需求估计使用可变参数横向比较集中的时间序列模型。简单的说,收入的影响潜在需求被认为是常数,除非有经验证据表明,这种效应(即不同。,。相同的斜率收入效应不一定是所有国家或城市)。这种假设适用于沿总消费函数,而且随着时间的推移(即。,并不是所有的州或城市在美国被认为具有相同的收入增长前景随着时间的推移)。的另一种方式看这个是为建筑室内平说,潜在需求solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆更可能是类似的跨州或城市,在经济发展方面也有类似的特征。
这种方法是有用的跨地理区域的一些非线性的概念存在于聚合区域消费函数。然而,对于某些类别,读者必须意识到数字将反映出一个国家或城市的贡献潜在需求在美国,可能永远不会意识到当地的形式销售。
第5步。固定参数线性估计
非线性被假定在过滤数据存在的情况下在总消费函数。因为美国由15000多个城市,总是会有那些城市,特别是对消费函数的底部,非线性估计是不可能的。对于这些城市,平衡潜在需求被认为是完美的参数而不是财富的函数(即。,一个城市的股票的收入),但当前收入的函数(一个城市的收入流)。从长远来看,如果一个国家没有当前收入,建筑内部的潜在需求平solvent-thinned墙漆,着色基地,磨白油漆被认为接近零。假设是财富股票迅速下降到零,如果流量收入下降为零(即。城市,低水平的收入不会使用他们的储蓄,从长远来看,要求建筑内部平面solvent-thinned墙漆,着色基地,轧机白色油漆)。在一个图形意义上,为低收入的城市,潜在需求与能见度为零的拦截方法一分之零参数线性方式。在这个阶段的估计过程中,假设一个低收入的城市有潜在需求与收入成正比,根据最近的城市总消费函数。
步骤6。聚合和基准测试
基于上述模型,潜在需求数据估计在美国主要城市。然后聚合状态总数。这份报告认为一个城市作为区域和国家市场的一部分。目的是了解需求的密度在一个国家和城市的程度可能使用的点分布在它的状态。从经济的角度来看,然而,一个城市并不代表人口在严格的地理范围内。经济学家或战略规划,城市代表了一个地区的主导影响相邻地区的市场。这种影响变化从一个行业到另一个,但也从一个时间到另一个。我分配的各个领域潜在需求的主导影响的基础上,在其状态相对经济城市的重要性。并不是所有的城市(如小城镇)估计在每个国家的需求可能被分配到邻近地区的影响力。因为有些城市有更高的经济财富比其他在同一状态,一个城市的人口通常不是用来分配潜在需求。 Rather, the level of economic activity of the city vis-a-vis others is used. Figures are rounded, so minor inconsistencies may exist across tables.
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